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Exemplos de marketing de conteúdo

Exemplos de marketing de conteúdo

Como o marketing de conteúdo pode assumir muitas formas e falar para tantos públicos e buyer personas, há infinitas possibilidades de como um único conteúdo pode ser.

Aqui estão 7 exemplos de marketing de conteúdo, abrangendo vários formatos e estágios do comprador que você pode considerar ao criar suas campanhas:

Sumário

1. Postagens de blog

As postagens do blog são uma base saudável para seus esforços de marketing de conteúdo.

Esta é a sua plataforma para discutir assuntos populares da indústria, posicionar-se como um líder inovador, explicar como seus produtos podem enfrentar desafios comuns e atrair clientes em potencial para o seu site.

Precisa de conselhos sobre como começar seu blog?

Esta postagem do blog contém todas as informações de que você precisa:

O que é um blog?

O guia completo para alcançar resultados reais com blogs .

Depois de ter o conteúdo do blog, você pode redefini-lo para criar postagens de mídia social, conteúdo de formato longo no mesmo tópico, eBooks usando o mesmo texto, mas adicionando recursos visuais e muito mais.

Aqui estão algumas dicas sobre como criar um fluxo de trabalho de reaproveitamento de conteúdo.

2. Estudos de caso

Os estudos de caso descrevem um problema real que um cliente real teve e como seu produto aliviou esse desafio.

É um conteúdo no fundo do funil que pode ser uma grande ajuda na conversão de clientes; ouvir uma história verdadeira sobre a experiência de um cliente satisfeito é incrivelmente convincente.

Este exemplo da Consero Global faz um ótimo trabalho de:

  1. Explicando o problema com clareza.
  2. Contando a história de como a AppleCare fundou a Consero Global.
  3. Como as soluções Finance as a Service da Consero ajudaram a resolver o problema.
  4. Retransmitindo os benefícios de longo prazo que a AppleCare obteve com a solução.

3. Infográficos

As pessoas adoram infográficos: eles são divertidos de se ver, fáceis de entender e estão repletos de informações.

Por todos esses motivos, incluir infográficos em sua estratégia de conteúdo é simplesmente uma ideia inteligente.

A melhor parte: você tem muita margem de manobra sobre como deseja criar seu infográfico.

4. Vídeos explicativos

Vídeos explicativos complementam seus outros esforços de marketing, explicando os benefícios de uma solução específica, detalhes sobre um produto ou as nuances de um problema difícil.

Aqui está um exemplo de vídeo explicativo da MuleSoft. O vídeo gira em torno de um problema comum para os clientes da MuleSoft, mas que seu comprador típico pode não entender bem: o que é uma API. Explicar esse conceito ajuda a gerar demanda por seus serviços.

5. Testemunhos

Os depoimentos podem dar aos clientes em potencial uma visão interna de como é trabalhar com uma empresa ou usar um determinado produto ou serviço.

Proactiv é uma marca que adotou o depoimento, tirando citações e fotos de usuários reais e exibindo-as em seus sites e em toda a sua estratégia de publicidade e marketing.

6. Webinars

Webinars são seminários online que você pode criar e hospedar para seu público. Eles podem ser ao vivo ou gravados (ou ambos) e são sua oportunidade de compartilhar sua perspectiva sobre um tema da indústria, um produto seu ou algo completamente diferente.

Webinars colaborativos são uma ótima maneira de se associar a outra marca. Por exemplo, muitos dos webinars hospedados pelo Content Marketing Institute são realizados em colaboração com outra marca, como Drift ou Sitecore.

Isso traz várias fontes de experiência para tornar cada webinar mais valioso e também atrai espectadores de públicos de todas as marcas.

7. Conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário é exatamente o que parece: conteúdo criado por pessoas fora da sua organização. Essa estratégia envolve pessoas reais, é única e criativa, além de ser muito econômica.

A campanha Shot on iPhone da Apple é um exemplo de UGC no seu melhor – a empresa obteve fotos e vídeos que pessoas reais fizeram usando seus iPhones pessoais e os incluíram em anúncios impressos.

Empresas de todos os tamanhos podem criar uma campanha UGC usando a mídia social para gerar interesse e compartilhar criações de seguidores e fãs.

Ou podem encontrar UGC onde ocorrem naturalmente, como comentários em blogs e análises de produtos.

Tipos de conteúdo

Os formatos de marketing de conteúdo podem mudar frequentemente com base nas expectativas do cliente e nas demandas do usuário.

Conforme os sites e feeds sociais se tornam mais responsivos e sofisticados, eles são capazes de hospedar formatos de arquivo mais dinâmicos, garantindo aos profissionais de marketing maiores oportunidades de reinventar a roda.

Em termos gerais, o conteúdo se encaixa em 5 grupos:

Escrito:

  • Blog articles.
  • Descrições do produto.
  • Páginas de destino.
  • Comunicados de imprensa.
  • Guias longos.
  • FAQs.
  • Cópia do email.
  • Cópia do anúncio.
  • eBooks.
  • Livros brancos.
  • Estudos de caso.
Vídeo:
  • Video blogs.
  • Produção de estúdio.
  • Vídeo no local.
  • Vox pops.
  • Entrevistas em vídeo ou depoimentos.
  • Animações.
  • Web demos.
  • Product demos.
  • Promoções corporativas.
  • Filmagem do evento.
  • GIFs.
  • Realidade virtual e realidade aumentada.
Gráficos:
  • Infográficos.
  • Ilustrações personalizadas.
  • Frases de chamariz.
  • Formatação de conteúdo.
  • Wireframes e maquetes de sites.
Social:
  • Conteúdo gerado por usuários.
  • Campanhas de hashtag.
  • Postagens sociais complementares.
  • Testes.
  • Enquetes / pesquisas.
  • Concursos.
Áudio:
  • Podcasts.
  • Webinars.
  • Entrevistas gravadas.

Muitos tipos de conteúdo requerem colaboração com outros formatos, tornando-os ativos híbridos que envolvem várias partes interessadas ou departamentos. White papers, por exemplo, mesclam cópia escrita e formatação gráfica ou branding.

As demos na web também envolvem scripts escritos, narração em áudio e designs animados para formar um produto completo.

Canais de marketing de conteúdo

Como você publica, promove e amplifica seu conteúdo é tão importante quanto o que você cria.

Embora seus recursos de marketing ajudem a definir quem você é como marca e que mensagem deseja transmitir, os canais pelos quais você entrega esses recursos afetarão quem vê seu conteúdo e o desempenho dele.

Existem vários canais que os profissionais de marketing podem usar para interagir com clientes potenciais e clientes.

Estes são os 10 métodos de distribuição mais importantes que você provavelmente encontrará:

1. Tráfego orgânico (SEO)

A geração de tráfego orgânico é obtida por meio de SEO. Na verdade, os visitantes do site clicam em seu conteúdo que encontraram em SERPs orgânicos – e tudo começou com uma consulta de pesquisa.

O conteúdo que você publica em seu site é indexado por mecanismos de pesquisa e servido aos usuários, e não precisa ser apenas artigos de blog.

Conteúdo de vídeo e infográficos – qualquer coisa não bloqueada, na verdade – também aparecem em SERPs, garantindo a você mais exposição e a chance de direcionar o tráfego para seu site.

2. Paid search traffic (SEM)

Direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa por meio de conteúdo orgânico é um grande investimento de longo prazo. Mas às vezes sua empresa precisa de uma forma de ROI mais rápida e mensurável, que pode ser obtida por meio de anúncios de busca pagos.

Como uma forma de publicidade paga por clique, os anúncios de busca pagos aparecem na parte superior (e às vezes na parte inferior) das SERPs, dando à sua marca uma exposição importante que não poderia ser alcançada de outra forma.

A criação de páginas de destino, cópia de anúncio de marca e títulos dignos de cliques em seus anúncios pagos pode roubar tráfego de concorrentes SERP e direcionar leads comerciais para seu site.

3. Email marketing

O marketing por email oferece o maior ROI de qualquer canal. Ao distribuir boletins informativos, ativos bloqueados e outras formas de conteúdo de marca diretamente nas caixas de entrada de sua lista de e-mail, você pode cortar o ruído da web e ter conversas cara a cara com clientes em potencial e clientes.

Segmentando suas listas de e-mail em vários tipos de conta, intenção do leitor e setores, você pode distribuir conteúdo com precisão, garantindo que sua mensagem chegue às pessoas certas no momento certo.

Os boletins informativos são um ótimo lugar para começar o marketing por email. Aprenda como criar um boletim informativo por e-mail do zero com este guia:

4. Social media marketing

A mídia social ajuda a dar ao seu marketing mais personalidade, causa e comentários.

Você pode postar conteúdo direcionado em um canal e outros tipos de ativos em outro – onde quer que seu público esteja, você o encontra lá.

Seus canais sociais também permitem que você responda aos assinantes e seguidores, avalie o engajamento em tempo real, promova produtos e faça networking com influenciadores. É um ecossistema versátil e altamente vibrante para capitalizar.

LinkedIn, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest dão ao seu conteúdo um alcance que ele não poderia alcançar em outro lugar, tornando-o uma ferramenta vital em sua estratégia de distribuição.

Aqui estão mais recursos sobre como usar plataformas de mídia social específicas:

  • Como postar seu conteúdo no YouTube e envolver seus assinantes
  • 5 dos melhores tipos de conteúdo para postar no LinkedIn
  • Compreendendo as postagens patrocinadas pelo Facebook e como usá-las para obter o máximo ROI
  • Como aumentar os seguidores do Instagram de forma orgânica (infográfico)

5. Link building

Como backlinks confiáveis ​​e de qualidade de sites autorizados são um fator de classificação do Google, obter esses links é uma maneira incrivelmente poderosa de aumentar o alcance de sua marca.

O edifício da ligação é a metodologia para gerar interesse em seu conteúdo e proteger os links que você procura. Você pode fazer isso por meio de:

  • Criação de conteúdo bem pesquisado e digno de links.
  • Publicar estudos proprietários que não existem em nenhum outro lugar da web.
  • Postagem de convidados em outros sites e publicações da indústria de alto valor.
  • Alcance de link manual ou automatizado.

Publicar seu conteúdo e colocá-lo nas mãos certas é a chave para o link building. O suco de link obtido de cada URL de domínio de entrada impulsionará as classificações do seu site.

6. Podcasting

Um método de distribuição mais recente, o podcasting explodiu em popularidade.

Como o usuário médio de smartphone passa quase 4 horas por dia dentro de aplicativos, a gravação de um podcast pode colocar sua empresa na frente desses usuários via Apple Podcasts, Spotify, iTunes, Anchor e dezenas de outros aplicativos de áudio no mercado.

O podcasting oferece à sua marca outro fórum para mergulhar mais profundamente em assuntos de nicho, entrevistar especialistas do setor e interagir com empresas e consumidores com interesses semelhantes.

É uma ótima maneira de transmitir sua mensagem de forma audível, pois os ouvintes podem desfrutar de seu conteúdo enquanto dirigem, andam de trem, malham, cozinham o jantar e sempre que têm tempo de inatividade.

As pessoas provavelmente encontrarão seu podcast da mesma maneira que encontram seu site: Organicamente. O que significa que há uma estratégia para tornar seu programa localizável para o ouvinte comum.

7. Publicidade gráfica

Ficar na frente do seu público enquanto ele se move pela web é uma ótima maneira de compartilhar sua mente e ficar visível entre tantas distrações concorrentes.

Cada vez que alguém visita seu site, eles são cookied (um pequeno pedaço de código).

Depois que eles saem do seu site, seus anúncios pagos podem ser exibidos em outros sites, aplicativos ou plataformas sociais que eles visitam, criando uma trilha de interações com a marca.

Esses anúncios geralmente são banners de exibição compostos de texto, imagens e botões.

Recursos relacionados:

  • O que é publicidade gráfica? Um guia para iniciantes
  • Remarketing vs Retargeting: Qual é a diferença?

8. Distribuição

A distribuição de conteúdo é uma rede de sites que republicam ou reapresentam conteúdo existente na web, seja na íntegra ou em pequenas sinopses.

A distribuição permite que seu conteúdo alcance maior alcance e apareça diante de mais leitores online do que poderia por conta própria.

A desvantagem, no entanto, é que a maioria das plataformas de distribuição são serviços pagos e a qualidade do tráfego recém-descoberto para o seu conteúdo não pode ser garantida.

9. Marketing baseado em eventos

Para setores que ainda fazem muitos negócios off-line, feiras, conferências, fóruns e outros eventos comunitários são essenciais para o sucesso do marketing.

Atrapalhando os limites entre o marketing físico e o digital, o marketing baseado em eventos conta com o poder de ambos.

Isso pode incluir oportunidades de palestra, webinars, lunch-n-learns ou estandes pop-up configurados em espaços públicos com muito tráfego de pedestres.

Para esses eventos, você precisará de material de marketing – como imagens panorâmicas atrás de você ou até mesmo infográficos impressos à mão – e uma estratégia de promoção para fazer sua voz ser ouvida acima da multidão.

Outros formatos de distribuição de conteúdo a serem considerados no contexto de eventos são experiências de realidade virtual ou aumentada, brindes de marca e concursos ou brindes interativos.

10. Marketing móvel

Embora o marketing móvel seja realmente uma preferência de dispositivo que cruza todos os canais acima, as tendências de comportamento do consumidor determinam que as empresas devem pensar em smartphones e tablets como algo distintamente valioso por si próprios.

O marketing de seu conteúdo em dispositivos móveis significa, antes de mais nada, um design da web totalmente responsivo a dispositivos móveis.

Também envolve a otimização de suas futuras decisões de conteúdo para contabilizar menos texto, mais recursos visuais e muitos botões clicáveis ​​- tudo perfeitamente integrado diretamente em suas páginas da web, e-mails e feeds sociais.

O tráfego móvel também abrange os milhares de aplicativos disponíveis para os consumidores – todos micro canais por meio dos quais você pode promover seu negócio, como podcasts, agregadores de notícias e até aplicativos de marca autônomos.

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