16 principais mitos sobre o Google Ads

Mito 1 – ninguém clica no Google Ads

Se isso fosse verdade, o Google provavelmente não seria a maior empresa de mídia do mundo.

A receita de publicidade em 2017 foi de mais de US $ 100 bilhões. Conforme mostrado pelas estatísticas, um anúncio bem preparado e preciso é clicado voluntariamente pelos usuários da Internet e a maioria deles trata os links patrocinados como respostas a perguntas ou frases, em vez de anúncios.

Então, de onde vem esse mito? Bem, provavelmente se perpetua devido ao fato de que há pessoas que deliberadamente não clicam nos anúncios.

São, por exemplo, os que procuram na rede informações específicas mas não estão necessariamente interessados em efetuar a compra, por isso, quando veem que um anúncio patrocinado apresenta uma oferta específica, simplesmente pulam.

Do outro lado do espectro, também existem usuários que clicam intencionalmente nos anúncios.

Muitas vezes, são pessoas mais conscientes e dispostas a comprar, que procuram um local que ofereça produtos que vão ao encontro das suas expectativas.

Nesse caso, o poder de compra dos usuários é visivelmente maior.

Esses clientes não apenas clicarão avidamente em anúncios que satisfaçam suas necessidades, mas também estarão mais propensos a fazer uma conversão após serem redirecionados ao site.

Mito 2 – o Google Ads trata apenas de anunciar no mecanismo de pesquisa

Há uma razão pela qual, após quase 18 anos de existência, o Google AdWords passou por uma reformulação de marca e apareceu com o novo nome de Google Ads.

O Google, com sua ampla gama de possibilidades de publicidade, não quer mais ser associado apenas ao mecanismo de busca e às palavras-chave.

O Google Ads é um poderoso ecossistema de publicidade que, além do mecanismo de pesquisa do Google, usa plataformas como: Google Play, Google Maps, Gmail, YouTube ou Rede de Display do Google (por exemplo, The Guardian ou The New York Times).

No entanto, muitos empresários esquecem-se desta opção e, infelizmente, limitam-se apenas ao motor de pesquisa Google, perdendo assim possibilidades adicionais de chegar aos destinatários e, consequentemente, dificultando o desenvolvimento do seu negócio.

Mito 3 – Publicidade na Internet é igual a pop-ups

O editor, e não o Google ou o anunciante, é o responsável por determinar o espaço publicitário, portanto, cabe ao dono do site decidir como o anúncio será exibido.

Geralmente, o Google desaconselha anúncios pop-up e, no caso de práticas ilegais, como um botão móvel impedindo o fechamento de uma janela, o Google pode bloquear a conta do proprietário do site no Google AdSense.

Mito 4 – o Google Ads custa um braço e uma perna

Muitos empresários acreditam erroneamente que o Google Ads é uma ferramenta exclusivamente para grandes empresas com orçamentos de publicidade impressionantes à sua disposição e que podem gastar muito dinheiro em publicidade.

E eles não poderiam estar mais errados!

O Google Ads é perfeito para empresas locais e pequenas.

Ele permite direcionar sua estratégia de publicidade a um grupo precisamente definido de usuários que vivem em uma determinada cidade ou região e podem estar interessados em seus produtos ou serviços.

Além do mais, critérios de segmentação exatos não apenas reduzem os custos de publicidade, mas também aumentam sua eficiência.

Muitas empresas investem milhões em banners, folhetos e anúncios de TV ou jornal e, no final do dia, nem mesmo são capazes de verificar e medir sua eficácia.

Esse não é o caso quando se trata do Google Ads, além disso, a plataforma não impõe nenhum orçamento mínimo – os próprios clientes determinam não apenas quanto querem gastar em publicidade, mas também seu orçamento diário e o custo máximo por clique, impressão e lance de conversão.

Campanha bem preparada, executada e otimizada permite reduzir despesas mantendo alta eficácia.

Para saber mais sobre os custos do Google Ads, consulte nosso artigo anterior:

Mito 5 – Não consigo ver meus anúncios, por isso o Google Ads não funciona

Suas campanhas e anúncios estão ativos, o saldo é positivo e de acordo com o painel os anúncios são exibidos em uma das primeiras posições dos resultados da pesquisa, mas você está começando a ficar preocupado porque não encontrou seus anúncios nenhuma vez?

Fique calmo.

Os proprietários da empresa ou seus funcionários não são o grupo-alvo.

Ao bloquear os IPs da empresa, a agência de publicidade se protege contra a verificação excessiva dos anúncios das empresas.

Obviamente, se você verificar seus anúncios, você gera impressões, mas não clica neles – consequentemente, o número de impressões aumenta, mas o número de cliques permanece no mesmo nível.

A CTR cai e, portanto, a qualidade de seus anúncios se deteriora, o que, por sua vez, pode aumentar o lance de custo por clique e trazer outros fatores negativos que afetam como os anúncios são exibidos.

Mito 6 – o Google Ads afeta o SEO do seu site

Este é outro mito que está enraizado no subconsciente de muitos empresários.

Não há dúvida de que o Google Ads não é uma atividade de SEO, nem afeta diretamente os resultados de SEO.

A única situação em que o Google Ads tem um impacto indireto no SEO é quando uma loja ou marca se torna muito popular e os usuários da Internet falam sobre isso devido à sua publicidade.

Como resultado, ocorre um processo natural de vinculação em fóruns, blogs, etc.

Mito 7 – Eu faço SEO, então não preciso do Google Ads

Nem é preciso dizer que o Google Ads e o SEO se complementam.

Você alcançará os melhores resultados possíveis ao criar uma estratégia de marketing que inclua esses dois elementos.

Ao contrário do SEO, o Google Ads é mais flexível, fornece uma base analítica e controle total de custos.

Além disso, graças a ele, você pode chegar rapidamente ao topo dos resultados da Pesquisa Google.

Como resultado, o Google Ads muitas vezes atua como uma espécie de suporte para atividades de SEO, pois permite exibir o site no topo dos resultados de pesquisa, mesmo quando o SEO não foi executado ou não há razão para fazê-lo, por exemplo, a campanha é com restrição de tempo.

Isso garante que, mesmo antes que os efeitos das atividades de SEO se tornem visíveis, o site não seja limitado no tempo e não perca seus usuários potencialmente interessados.

Mito 8 – Não vendo online, então o Google Ads não é para mim

“Publicidade tradicional ou talvez online?” – esta é uma questão que deixa muitos empresários insones.

Enquanto procura uma resposta, você provavelmente perceberá que mesmo quando as pessoas virem um anúncio em banner ou um folheto, mais tarde provavelmente farão uma busca na rede para encontrar avaliações ou lugares onde possam comprar um determinado produto ou usar um serviço.

E se o usuário não encontrar sua oferta na Internet, provavelmente escolherá a concorrência do mercado, apesar de ter visto seu banner ou folheto.

Na grande maioria dos casos, o Google Ads e a publicidade online em geral não se limitam a uma apresentação atrativa da marca, mas também a criar um hiperlink que permite aceder a mais informações e detalhes sobre a oferta.

Quando se trata de uma forma tradicional de publicidade, direcionar ou escolher o local e o horário de emissão de seus anúncios é bastante limitado.

Além disso, a análise da eficácia de folhetos, banners, anúncios de rádio ou televisão é bastante complicada.

A Internet oferece uma ampla gama de possibilidades analíticas.

Ao decidir por um banner ou link patrocinado no Google Ads, você pode determinar com precisão o número de pessoas que clicaram no anúncio e aproveitaram sua oferta.

Com isso, você poderá conhecer melhor seus clientes ou clientes e aprimorar suas campanhas publicitárias online e offline.

Mito 9 – Não vale a pena anunciar frases de marca no Google Ads

Devido à alta classificação para frases de marca nos resultados de pesquisa orgânica, os proprietários de empresas geralmente desistem de campanhas publicitárias pagas porque acham que não faz sentido pagar pelo tráfego que pode ser atraído gratuitamente por meio dos resultados de pesquisa orgânica.

Porém, lembre-se que a competição nunca dorme .

Mito 10 – Rivais no mercado clicarão maliciosamente em meus anúncios

Na verdade, esse problema surgiu no estágio inicial de implementação da plataforma de publicidade online do Google.

Felizmente, o Google se preocupa com a confiança dos anunciantes, portanto, eliminou o problema de forma rápida e eficaz.

Hoje, graças aos cookies, o sistema pode detectar facilmente qualquer irregularidade como um número de cliques suspeitos em um curto espaço de tempo e depois excluí-los da liquidação como incorretos.

O algoritmo do Google é rápido o suficiente para detectar todas as situações incomuns antes que a conta do anunciante seja debitada.

Mito 11 – Um lance mais alto aumentará minha visibilidade

Bem, vai? Depende. O lance é apenas um dos elementos que afetam a posição e a visibilidade do anúncio.

Cada vez que o seu anúncio é exibido, ele participa do leilão de anúncios e é devidamente classificado como consequência.

Essa classificação, por outro lado, determina se e em que posição seu anúncio será exibido.

A maneira como seu anúncio é classificado resulta não apenas do lance, mas também da qualidade de seus anúncios e da página de destino, dos limites de classificação do anúncio, do contexto de pesquisa ou do impacto esperado das extensões e formatos de anúncio.

Mito 12 – Para vender, tenho que estar nas primeiras posições

Ao falar sobre as posições em relação às vendas, você precisa considerar alguns elementos.

O tráfego ganho e seus custos são muito importantes, porém, a quantidade de conversões obtidas e o custo de uma única conversão são os principais fatores.

Na maioria dos casos, posições mais altas geralmente significam mais cliques, mas o custo de conversão também fica mais alto.

Tente encontrar um meio termo para seu orçamento e anúncios.

Frequentemente, uma queda de uma posição média de 1,2 para 2,5 não diminuirá significativamente sua taxa de conversão, mas pode reduzir consideravelmente seus custos.

Mito 13 – Não preciso otimizar minha página de destino para o Google Ads

A qualidade da página de destino influencia seu Índice de qualidade, que por sua vez tem um impacto na classificação de seus anúncios (escrevemos sobre isso acima).

Entre os elementos mais importantes que afetam o Índice de qualidade da página de destino, podemos distinguir:

• conteúdo útil, único e relevante,
• a confiança dos usuários e a transparência do site,
• navegação fácil,
• carregamento rápido e operação do site.

Na Delante, quando prestamos serviços de SEO, também realizamos atividades no local que têm um impacto direto na qualidade superior do Google Ads.

Mito 14 – O Google Ads dá frutos imediatamente

Embora você possa monitorar impressões de anúncios e visitas a seu site desde o primeiro dia de implementação do Google Ads, isso não significa que depois de alguns dias você será capaz de tirar conclusões de longo alcance.

Durante as primeiras semanas ou mesmo meses da campanha, seus resultados podem mudar drasticamente e isso é influenciado por vários fatores:

• Índice de qualidade – o índice de qualidade é determinado após um número apropriado de impressões de anúncios.
• Sazonalidade – dependendo do setor em que sua empresa atua, as vendas e, consequentemente, os resultados de sua campanha podem sofrer alterações ao longo do ano.
• Otimização – a execução de campanhas do Google Ads, principalmente no início, requer testes e otimização contínuos para escolher as soluções mais adequadas para uma determinada empresa e alcançar resultados satisfatórios.
• Aprendizado de máquina – inteligência artificial e soluções automatizadas precisam de tempo para reunir uma quantidade adequada de dados e, em seguida, otimizar de forma automática e precisa suas campanhas com base neles.

Mito 15 – Posso executar uma campanha do Google Ads sozinho

Executar campanha do Google Ads e otimização de publicidade não é moleza e definitivamente requer conhecimento especializado da plataforma de publicidade do Google.

No entanto, isso não significa que seja impossível veicular uma campanha do Google Ads sozinho.

No entanto, existem muitas circunstâncias em que é aconselhável contratar uma agência experiente e profissional para executar a campanha para você:

• Lucros – geralmente as campanhas dirigidas por empresas profissionais têm um desempenho muito melhor do que as dirigidas pelo homem comum. Se você contrata especialistas, não perde dinheiro ou tempo aprendendo com os próprios erros e não precisa fazer experiências com a imagem da sua empresa.
• Tempo – ao contratar uma agência experiente, você economiza tempo que gastaria se fizesse a campanha por conta própria. Seu site e campanhas são constantemente monitorados por ferramentas avançadas.
• Experiência e conhecimento – as agências estão atualizadas com todas as novidades do setor publicitário. Além disso, eles têm conhecimento da competição ou de especialidades semelhantes.
• Análise – os profissionais irão configurar corretamente sua conta e ferramentas de análise. Além disso, eles também irão monitorar a implementação dos objetivos e otimizar campanhas para eles.

Mito 16 – Meus anúncios são bloqueados pelo AdBlock

O AdBlock, o popular plugin de mecanismo de busca, de fato bloqueia muito espaço publicitário e pode-se afirmar que funciona bem com muitos sites.

Você precisa se lembrar que os anúncios trazem muitos benefícios aos sites e é por isso que surgem inúmeras atividades anti-AdBlock.

Portanto, muitos sites pedem a seus usuários que desliguem o AdBlock antes de entrar no site.

No entanto, a publicidade na Rede de Pesquisa do Google e os anúncios do Shopping são considerados úteis e normalmente não são bloqueados.

Concluir

A lista acima compreende os mitos mais populares sobre o Google Ads que certamente serão perpetuados enquanto a plataforma de publicidade online continuar a existir e se desenvolver.

Às vezes, é melhor olhar além das fórmulas banais que muitas vezes se revelam desatualizadas e falsas.

Trabalhar em suas campanhas e conta, otimização, análise e capacidade de entender os princípios do Google Ads permitirão que você verifique com sucesso todos os mitos presentes na Internet.